郑钦文夺冠,网球经济潜力有多大?
[环球时报报道 记者 倪浩]8月3日,郑钦郑钦文夺得2024巴黎奥运会网球女单冠军,文夺实现中国选手在该项目上的冠网雅安市某某设备经销部历史性突破,也点燃了民众参与网球运动的球经热情,网球热度随之大涨。济潜接受《环球时报》记者采访的郑钦专家认为,体育明星与体育经济会形成正向反馈:体育明星的文夺示范效应会提振相关体育产业、吸引更多人参与到运动中来,冠网大众的球经广泛参与则会成为“未来明星运动员”诞生的基石。
热度迅速向整个产业链传导
家住北京朝阳区的济潜资深网球爱好者张先生在接受《环球时报》记者采访时感慨,“原来就不好预约的郑钦网球场,在郑钦文夺冠后,文夺更不好约了。冠网”他说:“我经常打球的球经球馆最早预约时间是提前一周的早上七点,但是济潜现在到点就秒没,手一慢就显示预约完毕。”
参与运营北京奥林匹克森林公园西畔的雅安市某某设备经销部国家网球中心两片红土网球场地的维宁体育创始人、CEO纪宁8日告诉《环球时报》记者:“本就稀缺的网球场馆在郑钦文夺冠后变得更加炙手可热,现在根本都约不上。”
以网球场馆为中心,网球经济的热度迅速向整个产业链传导。
阿里巴巴向《环球时报》记者提供的数据显示,郑钦文的球拍、潘展乐的泳镜……这些冠军同款装备已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦文夺冠同款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品,其中网球相关装备搜索量同比增长300%,“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内收到了超4万人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫网球类目成交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。
美团数据也显示,7月以来,“网球”搜索量同比去年增长超60%。网球体验课、网球培训季度课包在平台热销,美团上网球运动相关团购订单量同比激增172%。
张先生告诉《环球时报》记者,近年来走入网球馆和网球场的人越来越多,这一现象在郑钦文夺冠后更加明显,其中尤以青少年人群为多。
“当年李娜一度手握13个国内外知名品牌代言,而郑钦文在奥运夺冠之前已有10个代言品牌。”纪宁认为,网球目前在中国的热度已今非昔比,李娜时代已奠定的中国网球经济的热度,在郑钦文夺冠后会被逐渐引爆。纪宁还表示,网球作为全球顶级的职业体育和商业体育项目,正逐步释放巨大的产业经济空间。
催生更大市场
据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》,2021年全球参与网球运动的人口有8718万人,中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家,仅次于美国,占全球总网球人口的22.9%。同时,中国网球场的数量也为全球第二,达49767个。网球教练则以11350人位居全球第五。
常年打球的张先生告诉《环球时报》记者:“在郑钦文夺冠前的这几年,网球运动在大众层面一直是向上走的态势,加入网球运动行列中的人不断增多。”张先生分析,这也许跟网球是隔网运动有关,因此在疫情期间受到欢迎。
随着参与网球运动的人逐渐增多,中国网球的基础设施也在不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者:“我们在做一个项目,在北京朝阳区规划一个‘大满贯网球文化公园’,将汇集所有大满贯要素。人们既能在此观看全球顶级赛事,也能在场地上训练和比赛。”纪宁说,这仅是一个案例,但从中可以窥见中国网球运动基础设施越来越完善,也越来越专业化。作为体育产业的参与者与观察者,纪宁表示,不仅北京,全国各地网球运动设施也发展得越来越好。
张先生说,因为网球人群的增多,网球运动关联经济也更加活跃。球衣、球袜、球包以及打球的各种装备和周边产品,包括网球训练课都在走俏。比赛数量的增加,更是提升了各地运动场馆的利用率。
纪宁说,目前中国青少年网球尤其是女子青少年网球,已经成为体育职业化和商业化领域一个风口。郑钦文夺冠能促进更多中国青少年加入网球运动。与此同时,中国网球训练场地和比赛场地硬件条件以及软件设施也在发生巨大变化,网球经济蕴含的巨大空间也随之逐步释放出来。
张先生认为,网球明星的出现与整个网球运动以及网球经济的发展是相互促进的,并形成正向反馈。他说,明星越多,示范效应就越强,就会更加刺激网球运动的发展,网球经济热度也会越高。而打网球的人多了,就会涌现出更多的网球明星。
专家:发挥体育明星的杠杆效应
国家体育总局体育文化与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者,体育具有较强的杠杆效应,以体育赛事表演为杠杆,能撬动城市基建、旅游、文化等,激活体育消费热情,推动体育产业能级提升,而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。
曾文莉说,“要发展网球经济和其他体育经济,我们要思考一下,是否已将体育产业充分市场化,运动员的商业价值是否已充分释放,对体育产业、体育经济的杠杆作用是否已充分发挥。”她表示,“我们应该为明星运动员的商业活动营造更好的舆论环境、政策环境和制度环境。”
2019年9月,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,其中提到推动体育赛事职业化,支持发展体育经纪人队伍,挖掘体育明星市场价值。2019年12月,国家体育总局发布废止部分规范性文件的通知,《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》等限制运动员商业活动的规定被废止。曾文莉认为,即便如此,目前国内体育经济的价值还有待充分释放。她对已走上职业化道路多年的网球充满希望,认为网球市场可能是一个突破口。
纪宁说:“欧美国家的网球市场已逐渐进入饱和阶段,中国被认为可能带来新的爆发性增长点。”他认为,在中国这个网球新兴市场,应更充分地挖掘体育明星的商业价值。“这有利于全面释放中国体育经济的增长潜力。”
曾文莉认为,在职业选手商业价值充分释放后,其成功效应才会吸引更多的人群尤其是青少年从事网球运动,而这是中国网球经济发展的根基。
点击进入专题: 2024年巴黎奥运会(责任编辑:休闲)
-
世上无难事,只要肯登攀,很多人喜欢登山,追求的是登顶和翻越高山之后的成就感。自芯片荒以来,本土车企这几年时间也爱上了登山,他们登的那座山叫芯片。在东邪西毒里,借着欧阳锋的口,王家卫说,年轻的时候看着大 ...[详细]
-
苹果与微信再交锋:微信创造了应用生态,苹果却想要征收每一笔交易佣金
本文来源:时代财经 作者:谢斯临图片来源:Pexels苹果AAPL.NASDAQ)与腾讯00700.HK)两大巨头之间,纠纷再起。9月2日,有传言称,微信可能不支持iPhone 16,iPhone一旦 ...[详细] -
大皖新闻讯 "不敢相信!无法理解!"9月3日下午5点半,在命案发生地广西防城港扶隆镇小峰经济作物场田寮队,大皖新闻记者在被害人陈老太的家中见到了她的几位子女。面对记者,姐弟对母亲的遇害除了悲痛还有委屈 ...[详细]
-
原标题:新华全媒+|大山里的中非友谊小学开学) 当日,位于云南省红河州金平苗族瑶族傣族自治县的中国-赤道几内亚友谊小学迎来新学期开学。学校以中赤几友谊长青为主题, ...[详细]
-
版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。网易汽车10月2日报道日前,从上汽通用别克获悉,继此前全新一代别克昂科威Plus参数丨图片)推出限时一口价之后,别克E5也于近日发布了“金秋限时一口价 ...[详细]
-
肚子疼,即腹痛,我们通常会认为是消化不良导致,一般吃点儿促进消化的药就能缓解,不是什么大病。但是有些腹痛不仅不能靠吃药缓解,甚至还可能危及生命,这是怎么回事呢? 引起腹痛的常见原因有哪些? ...[详细]
-
“路虎女司机逆行打人”为何不构成寻衅滋事和肇事逃逸?专家解读
原标题:“路虎女司机逆行打人”为何不构成寻衅滋事和肇事逃逸?专家解读) 潇湘晨报消息,9月3日,青岛市公安局就“王某驾车逆行辱骂殴打他人”事件发布情况通报:延伸阅 ...[详细] -
选专业这块还是听父母的吧,毕竟选什么都会后悔,听父母的以后还可以怪父母。不瞒大家说上班后感觉一切都变好了。气变成好气,烦变成好烦,忙变成好忙,累变成好累。但有的人就不想我这么幸运了,一上班直接胖了40 ...[详细]
-
为扎实做好国庆假期保通保畅工作,满足群众多元化服务需求,推动实现“人享其行”“物畅其流”,济南机场清泉服务围绕出行关键环节,对服务流程、基础设施、服务功能等进行再优化、再完善,推出“四提四促”服务保障 ...[详细]
-
2024年健康提“素”——北京市疾控系统健康科普之星大赛落幕
9月2日,2024年健康提“素”——北京市疾控系统健康科普之星大赛总决赛在北京市广播电视台BRTV生活频道播出。10位选手通过三轮科普比拼,为公众呈现一场科普盛宴。随着决赛奖项落定,至此,2024年健 ...[详细]